¡Basta!  No comas más mentiras, ni se las des a tus hijos

Saquemos la publicidad de comida chatarra de su mundo

Nuestra campaña busca  advertir sobre la necesidad de evitar la exposición de niñas, niños y adolescentes a la publicidad de productos ultra procesados altos en azúcar, sodio o grasas saturadas (comida chatarra) como un paso obligado en la lucha para frenar y disminuir los crecientes índices de sobrepeso y obesidad.

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¿CÓMO LO HICIMOS?

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Se realizaron 15 grupos focales en los principales centros urbanos de Colombia: Barranquilla, Cali, Medellín y Bogotá, con el objetivo de probar 7 propuestas de comercial con diferentes maneras de comunicar nuestro objetivo.
Captura de pantalla 2017-10-26 a la(s) 10.13.07 p.m.

 

  • En estos grupos representativos de la audiencia se encontró que las personas no entendían la relación entre a publicidad de productos comestibles ultraprocesados y la obesidad y otras enfermedades asociadas a estos productos, por lo que era necesario explicar dicha relación.
  • Así mismo, se identificó cuál era la manera más clara para comunicar cuáles son las principales preocupaciones respecto a los productos comestibles ultraprocesados, pues se encontró que los padres alimentan a sus hijos creyendo que les dan un alimento saludable porque la publicidad se los dice, pero al revisar detenidamente su contenido con los estándares del Modelo de Perfil de Nutrientes de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), se encuentra que algunos contienen altos niveles de azúcares, grasas saturadas o sal, y el comercial seleccionado permite mostrar claramente la relación entre la publicidad, su consumo y las posibles consecuencias para la salud a corto, mediano y largo plazo, así mismo los alerta frente a la realidad de lo que consumen sus hijos y los impulsa a actuar.